Et si on en profitait pour revoir quelques basiques…« spécial logo »

Suite de notre petite série sur les basiques de la com. Après avoir revu les basiques du digital intéressons nous aujourd’hui au logo. Et pour tout savoir sur la construction, le sens et l’importance d’un logo, n’hésitez pas à écouter notre podcast dans la série « histoire de com » 

Logo : le logo est le symbole représentant une entreprise ou une marque. Il véhicule son identité, ses valeurs, son histoire… Il est généralement le premier vecteur de communication. Il est aussi le plus décliné. Il doit être facilement identifiable, rapide à mémoriser et reproductible sur tous les supports. Il doit être en adéquation avec le secteur du produit tout étant identitaire.

Charte graphique : c’est le document qui définit les règles d’utilisation de votre logo : les tailles, les interdits, les couleurs, les polices… Elle prévoit également les déclinaisons sur les différents types de document et les éléments graphiques associés à utiliser sur les supports de communication. Elle garantit la cohérence de l’identité graphique de l’entreprise ou de la marque.

Couleur CMJN/RVB/pantone : il s’agit de toutes les référence couleurs à connaître dans lesquelles votre logo pourra être décliné.

CMJN (CMYK) : Cyan, Magenta, Jaune, Noir correspond aux 4 couleurs d’imprimerie

RVB (RGB) : Rouge, vert, bleu, est la correspondance utilisée pour les écrans. C’est le format du graphisme pour le web

Pantone : il s’agit de teinte directe qui sont référencées et normalisées

Police : Les polices sont tout autant que le logo et les couleurs un des éléments constituant de l’identité graphique d’une marque ou d’une entreprise. Il en existe des centaines. Choisissez une police lisible et facile à décliner. Préférez une police contenant de nombreuses déclinaisons (italique, light, bold…) pour pouvoir variés et donner du rythme. Prévoyez toujours une police de substitution pour les utilisations sur des objets ou sur du numérique.